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quinta-feira, julho 08, 2010

Direitos televisivos: contas à merceeiro

Defendo desde o início dos tempos que prefiro perder dinheiro a ver o Glorioso ligado a Olivedesportos. Não gosto, nunca gostei e dificilmente gostarei. Desse modo defenderei toda e qualquer oportunidade que exista do SL Benfica sair debaixo dos tentáculos deste polvo e acolher outros parceiros de negócio. Mas, a partir do momento em que o clube apresenta o canal Benfica TV com enorme pujança não percebo porque é que não se aposta mais nesse projecto?

O Sporting acaba de negociar os seus direitos televisivos e mais não sei quantas coisas anexas por 108 milhões de euros até 2018 o que dá 13,5 milhões de euros ano. É bem mais do que recebia até agora mas totalmente áquem do desejado pelos responsáveis do Glorioso. A Sporttv tem mais de 600 mil assinantes, li hoje na imprensa que a Meo atingiu os 700 mil assinantes ao qual não é nada alheio o facto de disponibilizar o canal do campeão nacional o que prova a força do canal do Benfica. Desse modo vou fazer umas contitas à merceeiro jogando com a transmissão televisiva dos jogos na Luz na BenficaTV:

- Supondo que a BenficaTV passa a ser paga com uma mensalidade de 10€. Será assim tão dificil acreditar que facilmente o canal atingiria a fasquia de 200 mil assinantes? Seriam, à cabeça, 2 milhões de euros mês e 24 milhões de euros por ano. 24M€ sem contar com as receitas de publicidade, retransmissão para outros países/canais, sem ter mil e uma coisas presas à Olivedesportos como temos neste momento. Tudo junto chegaria aos 30M€ ano?

- 10€ por mês parece-me uma mensalidade perfeitamente aceitável para o bolso dos benfiquistas, irá colocar enorme pressão na Sporttv que, acredito, será obrigada a reduzir preços para não perder clientela.

Porque razão vamos encher o bolso a outros quando já temos meios para rentabilizar todas as receitas geradas pela nossa super marca em proveito próprio? Porque é que vamos encher os bolsos a outros que acabam depois por financiar os nossos rivais? Porque razão, tendo a Sporttv tem 600 mil assinantes e a Meo 700 mil, a BenficaTV ficaria apenas com 200 mil? Se até temos mais sócios que isso...

Acredito que o caminho do Benfica tem que ser este e custa-me aceitar que não seja estudada esta possibilidade.

30 comentários:

bailarino disse...

Pedro, as contas não são assim tão lineares, porque a Sporttv não é só liga portuguesa e nem todos os jogos do Benfica darão na BenficaTV. Só os em casa.
Logo, situação actual: pagas 24€/mes por todos os jogos da liga portuguesa+champions+liga espanhola, inglesa, italiana, nba, tenis, formula1, mundiais, europeus, etc,etc.

Quem gosta de bola ou de desporto em geral, terá sempre a Sporttv. Porque a oferta dos conteudos é brutal.
Quem apenas gosta do Benfica e não gosta do resto, ficaria sempre dividido: porque teria de pagar 10€ a um canal para ver 2 jogos por mes + o dobro disso para ver os jogos fora de casa (ou então vai para o café quando o jogo for em casa...).

Depois, vender à PT (por exemplo) os jogos do Benfica em casa, não é o suficiente para eles decidirem criar um novo canal de desporto (como já ouvi por aí). Que conteudos teria esse canal?
Avançar para vender os jogos no canal do clube, seria algo unico a nivel mundial, penso. Porquê? porque não deve ser rentável.

Quanto a mim, as hipoteses são:
1) vender à sporttv por muito mais dinheiro, nunca por mais do que 5/6 anos (a partir de agora) e caso seja mais longo, ter uma clausula de renegociação a meio do contrato. É uma parvoice vender direitos de tv por 10 anos. Alguem sabe ideia de como será o mercado da tv ou a propria tv daqui a 10 anos? Parvoice.
2) arriscar no pay per view (mais arriscado)
3) esperar que um novo player entre no mercado e negoceie com eles. Não tou a ver (tirando a PT, mas se quisessem ja se tinham chegado à frente) mas é uma hipotese.
Espero é que não se precipitem e façam um grande negocio, ao contrario dos sapos que quanto a mim fizeram um negocio ridiculo (quer pelos valores, quer pela duração/âmbito).

Abraços

Pedro disse...

São coisas distintas: uma coisa é o que a Sporttv oferece aos assinantes outra é aquilo que paga aos clubes e o que paga ao SLB é apenas e só pelos 15 jogos em casa (mais site, publicidade, etc). Muitos benfiquistas deixaram a Zon para ir para a Meo por causa do canal Benfica, muitos recusam-se a assinar a Sporttv. Em 6 milhões acredito piamente que facilmente se atingia a fasquia dos 200 mil assinantes. E com muitas desistências, e a oferta de um produto super apetecível num canal rival, a lei da concorrência diz q a Sporttv teria q fazer algo para não perder clientes.

Seria inédito pq, acho, que os clubes q têm canais recebem receitas enormes que este esquema não consegue acompanhar, não se passa isso com os números da nossa realidade.

E não esquecer o factor psicológico de saberes q estás a dar dinheiro directamente ao clube...

João Tomaz disse...

Eu tenho meo por causa da Benfica TV... No entanto, o argumento dos jogos da Luz, para mim, vale zero pois vou sempre ao estádio.

Telmo disse...

Totalmente de acordo com o post....o Benfica tem que acabar de uma vez as ligações com um dos maiores tentáculos do polvo que é a olivedesportos/sport tv!!

Ao acabar com essa ligação, vai dar uma grande machadada nos mafiosos que há 30 anos vivem à custa do dinheiro que o nosso clube lhes dá a ganhar.

As negociações com a olivedesportos, mais que uma questão de dinheiro, é uma questão desportiva que vai definir se o sistema mafioso continua tal como está, ou se o Benfica vai ter coragem para acabar com ele.

Qualquer opção é melhor que a olivedesportos, e não duvido que outros interessados não faltam, afinal o Benfica é sinónimo de liderança de audiências.

Vermelhusco disse...

Se o Benfica negocia-se com a PT os seus direitos televisivos a partir de 2013 dava mais que tempo a PT para tentar arrancar os direitos de outras ligas a SportTV. Tao simples quanto isso.

Alem do mais podia negociar outros eventos desportivos que a SportTV mal passa. Por exemplo podia passar a transmitir jogos da NHL e da NFL dos EUA para competir com a NBA. Ou os jogos da Liga de Basquete espanhola que e a segunda maior do mundo e da Euroliga.

Negociar a transmissao de jogos do campeonato argentino e brasileiro de futebol...
Junto com os jogos do benfica e quem sabe se negocia-se com mais dois ou tres clubes do campeonato portugues (Vitoria de Guimaraes por exemplo) ja dava para criar um canal concorrente a SportTV.

Miguel Lopes disse...

Esta questão dos direitos televisivos é muito mais problemática do que isto. Ao contrário do que dizes no post, a publicidade estática está incluída nos valores e é aí que reside a grande parte da receita e o eixo da questão.

Pedro disse...

Miguel não é ao contrário do q eu digo, é exactamente isso q eu digo. Se o SLB vender os direitos à BenficaTV fica com total controle da publicidade estática, coisa q não tem actualmente com a Sporttv. O sporting recebe aquele dinheiro pelo pacote todo, nas minhas contas o SLB recebe 24 milhões e ainda fica com tudo o resto por explorar.

JS disse...

A SAD deve estar a estudar N possibilidades.

Não acredito que com 10€ conseguisses 200 mil subscritores. Tempos de crise.
Repara que por ano eram 120€/cliente: é mais fantástico fazer 2 ou 3 peregrinações à Luz e os cafés/casas de amigo e internet fazem o resto.

A PT está a atravessar uma fase dramática. Se sair fortalecida, vai querer investir forte nos conteúdos. Impediram a PT de comprar a TVI e o Bava tem-se queixado muito sobre a PT estar fortemente impedida de fazer aquisições neste campo, em oposição à protecção dada à Zon: a PT vai querer conteúdos vencedores. Aí, acredito numa estratégia forte com o SLB... se a PT e a sua Admin sobreviverem e tiverem condições financeiras.

Para mim, se o SLB não precisar de antecipação de receitas, é manter a pressão com consultas internacionais e esperar para saber o que o oliveirnha vai negociar com o porco, caso contrário será o porco a aproveitar-se para exigir melhores condições.

Miguel Lopes disse...

Pedro, a questão da publicidade estática é onde a sportinveste tem o seu monopólio. A Benfica TV é do Benfica, vai comprar os seus próprios direitos? Dificilmente outro canal ou grupo consegue fazer frente ao Joaquim Oliveira. A chave do negócio é a publicidade estática, não são os assinantes. Para derrotar o Oliveira, era preciso mais dois ou três clubes médios da liga para concorrer a sério no mercado publicitário. Porque os 15 jogos da Luz têm o mesmo peso publicitário que os 15 jogos fora que passam na SPTV. E da mesma maneira que muitos não deixariam de assinar a SPTV por causa desses 15 jogos fora, os anunciantes também não deixariam de ser clientes por lhe faltar 15 jogos da Luz nos 150 que a SPTV oferece. Mais facilmente a SPTV compensa esses anunciantes com outro jogo e ou descontos em rappel.
O papel da direcção é exigir mais porque os nossos 15 jogos tem muito mais audiência mas na realidade, não pode exigir o triplo ou mais do que os lagartos e os tripeiros recebem porque a diferença no share não é essa. Se o Benfica conseguir receber 20 milhões por temporada, é um grande sucesso da direcção do Vieira e é de assinar de cruz. Infelizmente, o nosso mercado é pequeno e os preços da publicidade baixaram muito nos últimos 2 anos.

John Billy #32 disse...

Ainda há poucas semanas, vimos o Luisão e o Cardozo reclamarem por achar que recebem pouco.
Os benfiquistas a esses chamam de ingratos. Têm contracto, assinado por ambas as partes e só têm que respeita-lo.
O Benfica tem vindo neste últimos anos a reclamar por achar que recebe pouco pelos seus direitos televisivos.
Os benfiquistas, agora, já não querem saber de contractos assinados por ambas partes. Se merece receber mais então tem que se pagar e ponto final.

Dito isto, para mim neste tipo de histórias não há nem bons, nem maus, nem vilãs. Sejam eles o Cardozo, o Luisão, o Benfica ou o Oliveira.
Há apenas o desejo de cada interveniente de defender os seus interesses.
Por isso Pedro, discordo o "perder dinheiro" para cortar a ligação à Olivedesportos. O Benfica tem que rentabilizar ao máximo os seus direitos televisivos.
No mercado, não há nem amigos, nem inimigos. Há unicamente bons e maus negócios.
E só espero que o Benfica faça um grande negócio que o desafogue de vez dos problemas financeiros.

Anónimo disse...

pedro: completamente de acordo! aguardo que seja essa a decisão do benfica. Se assim for serei um dos assinantes do canal benfica que actualmente recebo no pacote cabovisão.
socio nº 218219

Pedro disse...

john, ficar na Olivedesportos nunca será, para mim, um grande negócio.

miguel, o vender à BenficaTV é um mero processo contabilistico, é como pagar a utilização do Estádio, etc. O SLB qd vende os direitos à Olivedesportos vende tudo num pacote q inclui entre outras coisas, a publicidade. Se o SLB não vender á Olivedesportos pode explorar a publicidade por sua conta. É mais uma enorme vantagem em sair da Olivedesportos. Se os jogos passarem na BenficaTV todas as receitas ficam no clube. Todas.

JS, mas a BenficaTV não são apenas os jogos, existe todo um conteúdo q o benfiquista teria todo o prazer em ter. E, repito, há muitos q nem têm Sporttv que teriam de bom agrado a BenficaTV. Duvido q todos aqueles q mudaram da Zon para a Meo por causa do canal não pagassem 10€ por mês.

Telmo disse...

Eu recuso-me pagar a sport tv, e de bom grado pagaria um certo valor pela Benfica TV, e tal como eu há muitos milhares...

John Billy #32 disse...

Pedro, dizer a não à Olivedesportos só porque não, não é argumento.
O Benfica deve vender os seus direitos à melhor proposta.
Olha, vê os jogos da pré época e vê quem vai transmiti-los.
Queres ver que era mais vantajoso transmiti-los na Sic ou na Benfica TV e por capricho o será na Sporttv?

E essa ideia da assinatura dos 10€ até pode ter pernas para andar, mas nunca será visto como alternativa à Sporttv.
A Benfica TV até pode transmitir os jogos em casa da 1ª Liga mas é os restantes? Os jogos fora, os jogos da Taça, da Taça da Liga e, mais importante, os da Champions?
Resumindo, para quem tem a Sporttv, para continuar a ver toda a oferta actual em termos desportivos, seremos obrigados a pagar mais 10€. Resta o consolo de saber que esse montante vai para o cofre do nosso clube.

E ainda em relação a Sporttv, não percebo tanta hostilidade de muitos benfiquistas.
26€ por 3/4 canais que oferecem todos os jogos dos 3 grandes mais alguns dos mais "pequenos", os principais jogos dos campeonatos espanhóis, ingleses, italianos, alemães, franceses... A Champions, todo o Mundial, a NBA, a F1 e não sei quantos mais eventos ou modalidades tantos nacionais como internacionais e a grande maioria em HD, parece mais razoável que dar 10€ pela BenficaTV. Tirando razões emocionais e afectivas.

Anónimo disse...

RIERA PODE ESTAR A CAMINHO DO BENFICA...

Pedro disse...

John, não é só pq não. É pq a Olivedesportos simplesmente é a cabeça do sistema, é quem andou com o fcp ao colo e tudo fez para os beneficiar elevando os seus jogadores e atacando os nossos, movendo toda a sua influência nesse sentido. É sustentar um polvo que distribui depois esse sustento pelos nossos inimigos. A hostilidade de alguns benfiquistas vem daqui e não da programação da dita.

Na pré época passada muitos jogos (para não dizer todos) passaram na SIC. Já tivemos emissões da Taça Uefa na BenficaTV portanto não vejo qqr problema em emitir TODOS os jogos do Glorioso na Luz na BenficaTV.

Riera? Hum...não me convence.

Telmo disse...

O Benfica passa a vida a queixar-se do polvo e dos mafiosos, mas na hora de renovar direitos televisivos esquece tudo e apertam a mão aos mafiosos???

Vocês assinariam algum tipo de contrato com o ladrão que vos rouba há 30 anos? Ou mandavam-no levar no c* e ele que se sustentasse a ele próprio?

Adamastor disse...

Pedro,
Para mim as contas são mais fáceis. O canal Benfica continua com sinal aberto, os jogos do Benfica em casa seriam na modalidade já efectuada em Espanha, quer ver paga apenas o conteúdo que está a ver. Se vendermos os jogos do Benfica por 5€ em ppv, não era dificil encontrar cerca de 500 a 700 mil subscritores em todo o mundo. Considerando o número mais baixo (500 mil) e dois jogos em casa, estamos a falar de 50M€ mês. Esta é a fasquia que o Glorioso tem que ter em conta, para vender só se derem mais.

Pedro disse...

Adamastor, tb não me parece nada mal.

Mesmo que se aponte para a metade desse número de subscritores (250.000) teríamos pelos 15 jogos, 18.750.000 €...se aumentares o preço apenas 2 euros ficas com uma receita de mais de 26 milhões. E ainda podes fazer o mesmo com outros jogos (menos os da champions acho). E ainda tens total controlo sobre a publicidade estática e retransmissão para outros canais...Acho um disparate total investir num canal de TV que arrancou muito bem e depois não o potenciar ao máximo....

M disse...

sim, ppv, tipo o aluguer de filmes na hora ja existentes nos videoclubes da meo e afins....

se um gajo ja gasta uma mensalidade na sportv e dps convida amigos e tal, concerteza que nao tendo essa mensalidade, gasta dinheiro em cerveja e afins,junta mais 5 aereos do "aluguer" da emissao para ver o jogo(por exemplo)na despesa e tem a malta em casa a ver o Benfica...

acho credivel....

André Leal disse...

A proposta do Adamastor está quase perfeita mas tenho uma sugestão que poderá não agradar à maioria dos presentes:

Quanto mais longe de Lisboa fosse o assinante, menos pagaria pela visualização do jogo, para incentivar os que estão mais perto a não serem preguiçosos e levantarem o rabinho do sofá e irem gritar pelo GLORIOSO!

André Leal disse...

Esqueci-me de acrescentar ao comentário anterior que é também porque o Benfica não é de Lisboa, nem de Portugal, mas do Mundo. E se os de Lisboa têm a sorte de terem o Glorioso tão perto, acho justo que os outros paguem menos para ver o Maior da única forma possível.

JS disse...

Pedro,

Como escrevi, julgo que SAD está a ver todas as hipóteses.

Nunca tive e jamais terei a sportotv: pelo que escreves e muito mais.
Felizmente, a net veio revolucionar isto e já nem é preciso "ir ao café".

Julgo que a realidade estará entre o teu optimismo de adesões e o meu pessimismo.
Uma coisa é certa: qualquer solução da SAD que passe por mandar a sportotv pela borda fora terá a minha adesão. Mas se a solução for mesmo renovar com a spolvotv que seja por um aumento substancial das contra-partidas financeiras... e eu continuarei a usar a net ;)

pge disse...

Isso do pay per view parece-me excelente.
Parece-me que se devia fazer um estudo de mercado sobre esta solução, pois acarreta alguma incerteza nas receitas, poi vive-se do momento.
Se agora vou ao café ver a sportv, se assim fosse seria um gosto dar 5€ por cada jogo.

Mentiroso disse...

Luís Filipe Vieira anunciou esta noite a aquisição de Alípio ao Real Madrid B por uma verba que deverá rondar os cinco milhões de euros. Trata-se de um miúdo que completou 18 anos há dois dias, com uma aparência extremamente frágil (mais parece um juvenil), e que irá ser emprestado sendo que muito provavelmente nunca chegará a integrar o plantel do Benfica.

Este pífio acto de gestão espelha o desnorte (ou será algo mais do que isso?) que impera nesta direcção. Desde quando nos podemos dar ao luxo de gastar cinco milhões num jogador para emprestar? Lamentavelmente é assim que o nosso clube é gerido.

Anónimo disse...

O nosso clube abre falencia em 2013 independentemente da sportv. basta receitas da champions nao aparecerem.
deixemo-nos de lirismos.

Anónimo disse...

Novidade: Sobem dois dos juniores ao Plantel Principal
... dois juniores, mas do Real Madrid! Os do SLBenfica vão ter que continuar a esperar que alguém decida de uma vez parar de "comprar formação".

Sobre Alípio diz estar contratado e, ainda em idade júnior, que "irá rodar" num clube nacional. Já no que diz respeito a Rodrigo, o Presidente disse: «Rodrigo é internacional sub-19 por Espanha, e todos sabemos o que é o futebol espanhol. Informem-se sobre este jogador».

O GB é bom aluno e fez o trabalho de casa! Em Espanha há uma fantástica iniciativa que se chama Fútbol Draft 2010, que visa premiar e reconhecer os melhores jogadores da formação em Espanha, entre os 16 e os 20 anos. Se o Merdaíl quer fazer alguma coisa útil, pode COPIAR esta iniciativa...

E como "todos sabemos o que é o futebol espanhol", resolvi ir procurar os nomes do Rodrigo e do Alípio no Fútbol Draft 2010. Ooooops! Não aparecem nos melhores da sua posição (Rodri aparece apenas nomeado e... a médio)

Mais uma vez, apesar das muitas dúvidas que este tema me levanta, no qual não tenho absolutamente duvidas nenhumas que está ligado ao negócio DiMaria, peço aos benfiquistas que esperem para ver e para fazer juízos de valor. Neste momento, mais do que o valor dos atletas, a minha principal questão é "para quê?".

Todos sabemos o que é o futebol espanhol, mas também sabemos que Nélson Oliveira, Leandro Pimenta, David Simão, Miguel Rosa, Yartey, João Pereira ou Mário Rui também apareceriam nesse draft, mesmo que em Espanha. Mesmo que fosse ibérico.

GB

Telmo disse...

Nem mais, a Benfica TV mesmo sem transmitir jogos em directo teve um grande sucesso, e estou certo que com os jogos do Benfica passaria a ser uma grande fonte de receitas para o clube.

Haja coragem e inteligência da direcção nesta altura, para cortar as relações que mantém com a máfia...

Anónimo disse...

A verdade por detrás do negócio Di María

Antes de começar o Mundial, andava o Benfica seguríssimo do valor que viria a arrecadas pelo passe de Di María. Já se falavam em números estratosféricos! A verdade é que o Mundial correu pessimamente ao argentino e aquando do anúncio dos valores da sua venda para Madrid, veio um número à cabeça: 25M€.
Para adornar ainda mais a coisa, depois juntou-se à transferência a questão dos objectivos, onde, diziam, que se fossem cumpridos, o valor de Di María poderia chegar a 36M€! A verdade é que, o que a imprensa não nos quis revelar, é que o Benfica ficou comprometido, aquando do negócio, da compra de 2 jogadores do Real Madrid B, um de 17 anos, Alípio, e outro de 18 anos, Rodrigo, de quem ninguém ouviu falar, cada um por 5M€. Ou seja, devolve 10M€ de uma assentada ao Real Madrid!

Ou seja, o negócio de 25M, podendo chegar aos 36M, é antes um negócio de 15M, podendo chegar aos 26. Se correr bem. O Benfica é cada vez mais perito em… engenharias financeiras e “make-ups” negociais. A verdade dos negócios já é outra estória!

Mentiroso disse...

O que ficou por dizer no negócio Di María


Se os 25M, podendo chegar aos 36M, podem parecer aliciantes aos benfiquistas a verdade é que sendo o Benfica detentor de 70% dos direitos económicos do jogador, com a aceitação tácita de dois jogadores da formação do Real por dez milhões de euros, o negócio rende à partida apenas 10,5 milhões, podendo chegar na melhor das hipóteses aos 18,2 milhões. São estes valores que Luís Filipe Vieira pretende a todo o custo esconder aos benfiquistas.